由 ITV 支持的新媒體品牌和編輯平臺 Woo 以希望擁抱當代青年文化的流動性和張力的身份推出。

該平臺面向 Z 世代用戶，將刊登有關健康和文化的文章以及原創節目，例如名為 Nature's Calling 的紀錄片系列。秋季，它將推出一家在線商店，銷售中性街頭服飾和膠囊系列。

它的標語是“在這里感覺良好”。Woo 的創始人兼首席執行官 Stephen Mai 解釋說，他想顛覆人們對健康和青年品牌的期望。“對我來說，這意味著做一些不同的和意想不到的事情——甚至可能造成分裂，”他說。

在為新網站打造品牌設計時，Mai 表示他希望避免在青年和健康類別中使用任何陳舊的比喻。雖然團隊想要一些性別中立的東西，但他們熱衷于“在視覺上扭曲男性”。“我們知道這一類別中的大多數品牌都是精瘦的女性和男性，如果他們認為不適合他們，他們往往會關閉，”他補充道。

Woo 的視覺效果由大型 Dan Mitchell 的內部團隊和設計總監合作完成。“我們真的深入研究了青年文化和構成當今文化運動的關鍵組成部分，”米切爾說，并引用了流動性（例如跨流派和藝術方法）以及數字和自然啟發影響之間的平衡。

例如，3D 標志的設計看起來“幾乎像水一樣，可觸摸，但又非常新穎和高光澤，”他補充道。Mitchell 解釋說，更廣泛地說，這個標志設計代表了 Woo 的健康方法。“健康是一段旅程，它是一個不斷發展的探索，也是對恢復或維持自身平衡的終生承諾，”他說。標志的 3D 特性——Mitchell 將其描述為“不斷發展和不斷變化”——旨在模仿這一旅程。

米切爾解釋說，選擇的字體也是對數字世界和自然世界之間緊張關系的一種認可。他選擇了 1960 年代的“經典反主流文化字體”，這些字體的靈感來自美國反主流文化如何預訂 Whole Earth Catalogue。這些已與一系列無襯線字體相結合，具有“手工完成的感覺”。

據設計師說，調色板是探索健康理念的另一種方式。他說，該團隊研究了“色調背后的科學以及顏色變化如何影響情緒”。結果是對漸變的強調，米切爾將其描述為“通過顏色的旅程反映了尋找幸福的細微差別和旅程 - 通過流暢的方法為每個光環提供顏色”。

Woo 的藝術總監 Kemar Reid 解釋說，視覺選擇是為了再次推翻預期。他補充說，選擇動態圖形樣式、背景視覺效果和藝術作品的過程通常始于詢問類似平臺可能會做什么，然后“完全反對”。

Reid 表示，動態圖形旨在匹配 Woo 內容的多樣性。它涉及色塊、褪色風格和紋理技術的混合——“所有這些都是為了在一個美麗而生動的世界中創造一種獨特的、動態的和現代主義的視覺語言，”里德補充道。

Reid 補充說，在攝影方面，選擇的圖片反映了該品牌的不平衡精神，融合了“.gif、引人注目的紋理和幽默的流行文化參考的完美組合”。