德累斯頓工業(yè)大學(xué)（TUD）近日發(fā)布了全新品牌形象，以視覺重塑傳達(dá)其作為“合作型大學(xué)”的戰(zhàn)略新定位。該校與柏林設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)3pc合作，歷時(shí)兩年完成品牌核心煥新，推出包括新口號(hào)與標(biāo)志在內(nèi)的完整視覺系統(tǒng)。

新標(biāo)志一改以往對(duì)稱封閉的“T”“U”字母組合形式，轉(zhuǎn)變?yōu)閮蓚€(gè)交錯(cuò)而獨(dú)立的角狀圖形，強(qiáng)調(diào)平等、開放與協(xié)作。色彩仍以藍(lán)色為主，但選用更飽和的群青藍(lán)，并擴(kuò)展輔助色系，提升視覺靈活性與現(xiàn)代感。

校方表示，舊標(biāo)志結(jié)構(gòu)穩(wěn)固但略顯保守，新設(shè)計(jì)則更具動(dòng)態(tài)與解讀空間，呼應(yīng)“創(chuàng)新·變革·投入”的新品牌主張。不少設(shè)計(jì)師注意到，原標(biāo)志曾被批評(píng)隱含性別化隱喻，而新圖形成功規(guī)避這一問題，更貼合當(dāng)代包容價(jià)值觀。

盡管此前馬爾堡大學(xué)因標(biāo)志簡化而引發(fā)爭議，TUD的新形象目前獲得較多積極反饋。評(píng)論認(rèn)為，新標(biāo)識(shí)打破傳統(tǒng)工科大學(xué)冰冷嚴(yán)肅的刻板印象，展現(xiàn)出活力與多元，更像一個(gè)“開放的邀請(qǐng)”。

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